Tati utilise sa marque et son image auprès des familles au budget serré pour proposer un comparateur d’assurance.
Tati ne propose plus ses propres assurances, mais propose de comparer celles des autres.. En 2012, après un dépôt de bilan douloureux, Tati qui autrefois revendiquait «les plus bas prix» s’était lancée dans la commercialisation de contrats d’assurances principalement auto et habitation en partenariat avec l’assureur Metlife. Mais avec une offre trop restreinte, «le modèle n’était pas optimal» reconnaît le PDG, Emmanuel Deroude.
Changement de cap, avec le lancement de ce comparateur d’assurance, conçu avec Comparadise, qui édite aussi, entre autres, Hyperassur. Au menu, 200 offres d’assurances, venues de 40 compagnies différentes, sur neuf thématiques (auto, habitation, Animaux…). Mais Tati ne promet plus les plus bas prix: elle se veut une marque familiale, dans la moyenne française. Dans le budget de ses clients, l’assurance pèse lourd, mais ils peuvent néanmoins souhaiter des garanties étendues et de bon niveau, donc plus chères.
Un comparateur d’assurance dans les magasins !
Tati percevra une commission chaque fois qu’elle mettra en relation un client avec un assureur. Pour se faire une place sur un marché déjà très encombré, ce nouveau comparateur mise sur l’attachement des clients à la marque Tati, mais voudrait aussi innover dans la promotion de ce service.
Il promet dès la rentrée de lancer sur son site une animation commerciale calquée sur celle des e-commerçants (promotions, marketing…), peu habituelle sur les comparateurs, «puisque seulement 15 % des Français ont le réflexe de comparer les tarifs de leurs assureurs, nous allons pratiquer un marketing de terrain et faire découvrir le comparateur dans les magasins» promet Emmanuel Deroude, fier des 140 boutiques aux couleurs de l’enseigne Tati, qui en comptait 25 seulement à l’époque du dépôt de bilan. Les quelque 270.000 clients porteurs de sa carte de fidélité seront aussi invités à s’assurer mieux.
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